Checkliste: Wird eine automatische Migration zu Google Analytics 4 Ihre Daten zerstören?

Was ist die automatisch erstellte Google Analytics 4-Eigenschaft?

Am 1. Juli 2023 wird UA eingestellt und alle Universal Analytics-Eigenschaften werden keine Daten mehr sammeln. Google Analytics 4 übernimmt die Aufgabe von Analytics für Webseitenbetreiber überall. Die bereits erstellten GA4-Eigenschaften werden derzeit und auch in Zukunft Daten sammeln. Um sicherzustellen, dass alle Analytics-Nutzer eine neue Eigenschaft haben, erstellt Google ab März 2023 automatisch eine für jeden einzelnen UA-Nutzer. Die neue Eigenschaft basiert auf den Universal Analytics-Einstellungen und kann über den Admin-Bereich des Kontos gefunden werden. Während einige die automatische GA4-Eigenschaft beibehalten, wird von Experten und langjährigen Analytics-Nutzern gleichermaßen empfohlen, die Eigenschaft zu deaktivieren oder später zu löschen, um eine individuelle Einrichtung vorzunehmen.

Warum sollte ich mich gegen die automatische Erstellung einer neuen GA4-Eigenschaft entscheiden?

Es gibt einige Gründe, warum eine automatische Migration nicht zu empfehlen ist. Die meisten davon beruhen auf der Tatsache, dass Universal Analytics und Google Analytics 4 auf völlig unterschiedlichen Datenmodellen beruhen. Eine einfache Übertragung der Einstellungen reicht nicht aus, da einige Einstellungen nicht richtig konfiguriert werden. Ebenso kann die Zuordnung von UA-Treffertypen und -Zielen zu Ereignissen und Konversionen in GA4 zu falsch konfigurierten Ereignissen in GA4 und noch mehr verpassten Chancen führen. Werfen wir einen Blick auf einige wichtige Dinge, die Sie überprüfen müssen, wenn Sie eine automatische Migration von Google Analytics 4 in Erwägung ziehen.

Check 1: Stellen Sie sicher, dass Ihre UA-Einrichtung korrekt ist

Dies ist ein sehr gründlicher, aber wichtiger Schritt auf Ihrem Weg zur Analyse. Wenn Sie mit dem genauen Aufbau des Kontos nicht vertraut sind, sollten Sie ihn überprüfen. Wenn Sie die Konten, mit denen Sie arbeiten, von einer anderen Person übernommen haben, überprüfen Sie sie gründlich. Auch wenn dies angesichts des bevorstehenden GA4 als Zeitverschwendung erscheinen mag, ist es wichtig, dass keine Fehler und Fehlkonfigurationen automatisch in Google Analytics 4 übertragen werden. Aus diesem Grund wird eine neue, individuelle Einrichtung empfohlen. Die Suche nach Fehlerquellen in einem neuen, relativ unbekannten Programm wird schwieriger sein als die Behebung von Fehlern vor der automatischen Migration. Bitte beachten Sie auch, dass GA4 vorhandene Website-Tags nur dann wiederverwendet, wenn dies möglich ist.

Check 2: Testen Sie Ihre Ereignisse

Aufgrund des neuen Datenmodells haben sich auch die Möglichkeiten für die Einrichtung von Ereignissen geändert. Die Ereignisse werden völlig anders gestaltet und gemessen als früher. Google wird versuchen, UA-Ereignisse anhand des GA4-Datenmodells zu reproduzieren. Während eine automatische Migration einfache und allgemeine Ereignisse wie Pageviews und Link-Klicks richtig erfassen kann, gilt dies nicht für individuellere oder sogar benutzerdefinierte Ereignisse. Diese sollten sowohl in UA vor als auch in GA4 nach der Migration bewertet werden. Überprüfen Sie Ihre Veranstaltungen, um sicherzustellen, dass sie korrekt funktionieren und immer noch wie vorgesehen messen oder zumindest den alten so ähnlich wie möglich sind.

Check 3: Überprüfen Sie Ihre bestehenden UA-Ziele und GA4-Umstellung

UA-Ziele gibt es in Google Analytics 4 nicht – Punkt. Die nächstgelegenen Gegenstücke sind GA4-Umbauten. Beide sind auf unterschiedliche Weise strukturiert und folgen unterschiedlichen Regeln. Auch hier könnte eine automatische Migration für einfache Ziele funktionieren. Stellen Sie jedoch sicher, dass die migrierten Ziele bzw. Ihre neuen GA4-Konvertierungen für Ihr Unternehmen funktionieren. Bitte beachten Sie, dass Google versuchen wird, die in Google Ads verwendeten UA-Conversions durch GA4-Äquivalente zu ersetzen. Und vergessen Sie nicht: Wenn die neuen GA4-Conversions automatisch eingerichtet werden und nicht funktionieren, haben Sie nach dem 1. Juli, wenn Universal Analytics offline geht, keine Möglichkeit mehr, die Daten und Ergebnisse zu überprüfen und zu vergleichen.

Check 4: Werfen Sie einen Blick auf die Funktionen der Datenschutzeinstellungen und PII

Einer der Hauptgründe dafür, dass Google seine Analytics-Plattform aktualisiert und die Nutzer zwingt, auf die neue GA4-Plattform umzusteigen, ist der wachsende Druck seitens der Regierungen und der Nutzer, die Bedenken hinsichtlich des Datenschutzes auszuräumen. Universal Analytics war und ist immer noch nicht im Einklang mit den Regeln der GDPR – der Allgemeinen Datenschutzverordnung der EU – und vielen ihrer Pendants auf der ganzen Welt. Aus diesem Grund wurden viele Funktionen der Datenschutzeinstellungen in Google Analytics 4 verbessert oder hinzugefügt.

Bedeutet das, dass GA4 die bessere Wahl für Analytics-Nutzer ist? Ganz genau! Bedeutet das, dass die Verfolgung von Internetnutzern auf eine Art und Weise, die von der Datenschutz-Grundverordnung verpönt ist, nun unmöglich ist? Auf keinen Fall! In diesem Zusammenhang sollten Sie Ihre UA-Einstellungen und insbesondere Ihre Einstellungen in Bezug auf PII (Personally Identifiable Information) genauer unter die Lupe nehmen. Wenn Sie den Weg der automatischen Migration wählen, werden potenziell personenbezogene Daten von Ihrer alten UA-Einrichtung auf Ihre neue GA4-Eigenschaft übertragen. Der Besitz dieser Daten ist in vielen Ländern illegal, sie loszuwerden und gleichzeitig das neu geschaffene Eigentum zu behalten, ist fast unmöglich. Deshalb sollten Sie sich vor der automatischen Migration vergewissern, dass Ihre neue Einrichtung den notwendigen Richtlinien entspricht.

Prüfen Sie 5: Wägen Sie die Vor- und Nachteile einer automatischen Migration ab

Zugegebenermaßen ist es schwierig, nach Fehlerquellen zu suchen, bevor eine neue Eigenschaft tatsächlich angelegt wird. Es ist auch nicht narrensicher. Aus diesem Grund ist die automatische Migration eher ein einmaliger Ansatz von Google, um zu verhindern, dass sich Analytics-Nutzer über fehlende Daten beschweren, sobald der Juli anbricht. Eine brandneue, individuelle GA4-Einrichtung für GA4 ist die bessere Lösung, um diese Probleme zu lösen. Es gibt auch eine optimistischere Sicht auf dieses Thema: die Chancen.

Diejenigen, die sich nur auf die Schwierigkeiten einer UA-GA4-Migration konzentrieren, verpassen etwas. Google Analytics 4 wurde mit vielen weiteren Funktionen und Möglichkeiten zur Datenerfassung ausgeliefert, die bisher unbekannt waren. Der „große Wurf“ ist natürlich die Sammlung von Daten aus mehreren Quellen. Aber auch für diejenigen unter uns, die nur die Besucher ihrer Website verfolgen wollen, hat GA4 viel zu bieten.

GA4-Ereignisse und Konvertierung sind in hohem Maße anpassbar und bieten eine große Flexibilität. Hat Ihr Unternehmen wirklich alles verfolgt, was Sie in UA verfolgen wollten, oder waren viele Ihrer Ziele nur Platzhalter für das, was Sie wirklich brauchen? Waren Sie mit den begrenzten Variablen zufrieden und haben sich an die Standardeinstellungen in Ihrer Branche gehalten oder haben Sie Ihre UA-Einstellungen selbst vorgenommen?

Dies sind wichtige Fragen, die wir uns stellen und beantworten müssen. Sie wollen nicht die Fehler der letzten 10 Jahre auf eine neue Plattform übertragen. Außerdem möchten Sie nicht jahrelang mit einer zehn Jahre alten Einrichtung feststecken. In einem Jahrzehnt kann sich viel verändern, und Ihre neue robuste Einrichtung sollte dies widerspiegeln und mit Ihnen wachsen können.

Ich möchte neu anfangen, und zwar ohne eine automatische Migration! Wie kann ich das tun?

Gute Neuigkeiten: Sie können sich dagegen entscheiden (opt_out)! Vergewissern Sie sich dazu, dass Sie über ein Redaktionskonto in Ihrem Universal Analytics-Konto verfügen, und navigieren Sie zum Abschnitt „Verwaltung“. Navigieren Sie in der Spalte Eigenschaften zu GA4 Setup Assistant. Auf dieser Seite können Sie die Option für die automatische Migration deaktivieren, indem Sie die Schaltfläche Google Analytics 4-Basiseigenschaft automatisch einrichten aktivieren.

Ich habe bereits eine neue GA4-Eigenschaft erstellt, möchte aber nicht, dass Google alles migriert – was nun?

Sie haben also bereits ein neues Objekt eingerichtet und sind bereit, es zu besetzen. Dann haben Sie dieses Popup bestimmt schon gesehen.

Wenn Sie GA4 nicht mit Ihrer bestehenden UA verbinden möchten, drücken Sie Nein und dann Speichern.
Wenn Sie diesen Schritt nicht ausführen, verbindet Google die Eigenschaften automatisch und einige Ihrer Einstellungen werden möglicherweise durch alte UA-Konfigurationen überschrieben.

Ich glaube, ich brauche eine robuste neue Einrichtung, habe aber nur begrenzte Kenntnisse! Was kann ich tun?

Sie haben erkannt, dass Analytics für Ihr Unternehmen von entscheidender Bedeutung sind, und möchten sicherstellen, dass alles korrekt und konform eingerichtet ist, während Sie die neuen Möglichkeiten von GA4 nutzen. Sprechen Sie mit uns! Wir helfen Ihnen bei der korrekten Einrichtung Ihrer GA4-Eigenschaft und optimieren Ihr Tracking für Sie. Wir bieten auch Schulungen an, damit Sie sofort mit der Nutzung von Analytics und der neuen Plattform beginnen können und – im Idealfall – Änderungen vornehmen können, wenn es notwendig wird. Sie sind noch nicht bereit, sich festzulegen? Kontaktieren Sie uns trotzdem! Wir freuen uns immer darauf, Kontakte innerhalb der Branche zu knüpfen, und beraten, wo wir können.