Google schafft Regelbasierte Attributionsmodelle ab
Der Großteil der regelbasierten Attributionsmodelle wird ab Juli 2023 abgeschafft. Warum es zu dieser Änderung kommt, wie sich diese Änderung auf Ihre Performance auswirkt und was diese Änderung für Ihr Conversion-Tracking bedeutet erfahren Sie im folgenden Artikel.
Was ist regelbasierte Attribution?
Das Wichtigste zuerst: Attributionsmodelle entscheiden, welcher Marketingmaßnahme oder Quelle Conversions zugeordnet werden. Regelbasierte Attributionsmodelle ordnen die Conversion – wie der Name schon sagt – nach festgelegten Regeln zu. Zu den Attributionsmodellen von Google gehören First-Click-, Last-Click-, Linear-, Time Decay- und Positionsbasierte Modelle. Wenn Sie beispielsweise das First-Click-Modell nutzen, wird eine Conversion immer dem ersten Berührungspunkt eines Benutzers mit Ihrem Unternehmen zugeordnet, sei es eine Anzeige oder eine organische Google-Suche.
Laut Google bieten regelbasierte Attributionsmodelle „nicht die Flexibilität, die erforderlich ist, um sich an sich entwickelnde User Journeys anzupassen“. Darüber hinaus sind sie nicht Teil von Googles voranschreitender Automatisierungs-Strategie. Stattdessen hat Google sein datengesteuertes Attributionsmodell bereits vor einiger Zeit zur Standardauswahl für neue Benutzer gemacht.
Was ist datengetriebene Attribution?
Bei der Verwendung des datengetriebenen Attributionsmodells berücksichtigt Google alle Berührungspunkte – genau wie bei der Verwendung einiger regelbasierter Modelle wie beispielsweise linearen oder Time Decay Attributionsmodellen. Statt jedoch eine Wertzuweisung basierend auf statischen Regeln vorzunehmen, verwendet Google KI, um die Auswirkungen jedes Touchpoints zu bewerten. Da Data-Driven Attribution seit geraumer Zeit standardmäßig ausgewählt ist, ist es das am häufigsten verwendete Attributionsmodell. Aber was passiert, wenn Sie immer noch die regelbasierte Attribution verwenden?
Was passiert mit der regelbasierten Attribution?
Mit einer Ausnahme werden regelbasierte Attributionsmodelle im Juli 2023 eingestellt. Benutzer können diese Modelle nicht mehr auswählen, und Conversion-Aktionen, die sie noch verwenden, werden im September 2023 auf datengesteuerte Attribution umgestellt. Sie können jedoch weiterhin das Last-Click-Modell verwenden, da dieses Modell auch weiterhin von Google Analytics verwendet wird.
Was muss ich sonst noch wissen?
Zunächst einmal führt kein Weg an Data-Driven Attribution Modeling vorbei. Während das Last-Click-Modell Ihnen homogene und vergleichbare Daten via Ads und Analytics zugleich liefert, lohnt es sich nicht, die automatisierten Funktionen von Google deshalb nicht zu nutzen. In Kombination mit automatischer Gebotseinstellung – Googles automatisierter Gebotslösung, die CPC-Gebotsstrategien effektiv ersetzt hat – hat sich die Verwendung von datengesteuerten Attributionsmodellen als leistungssteigernd erwiesen. Sie sollten sich auch Enhanced Conversion ansehen, eine Funktion, die die datengesteuerte Attribution und die automatische Gebotseinstellung noch weiter verbessert.
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