Ähnliche Segmente verlassen Google Ads
Google News: Ähnliche Segmente – auch Similar Audiences – sind ab dem 1. Mai 2023 nicht mehr in Google Ads verfügbar. Viele Werbetreibende, die das Zielgruppen-Targeting auf der Grundlage ihres bestehenden Kundenstamms verwenden, müssen sich umorientieren. Mehr über die Hintergründe dieser Änderung und wie Sie künftig Lookalike Audiences ansprechen können, erfahren Sie im folgenden Artikel.
Was passiert mit den Similar Audiences?
Ähnliche Segmente wurden von Google bisher automatisch für jedes Ads-Konto erstellt und von Anfang an mit Daten gefüllt. Sie waren sowohl in der Kampagnenerstellung als auch im Audience Manager zu finden und waren eine verlässliche Quelle für ideale und gut performende Zielgruppen und ein toller Ausgangspunkt für Google Ads Einsteiger und Experten gleichermaßen. Leider ändert sich das bald.
Google hat beschlossen, die Generierung von Similar Audiences ab dem 1. Mai 2023 einzustellen. Während Sie vor dem 1. Mai erstellte und – noch wichtiger – zu bestehenden Kampagnen hinzugefügte Similar Audiences weiterhin verwenden können, können Ähnliche Segmente ab dem 1. Mai nicht mehr zu bestehenden oder neuen Kampagnen hinzugefügt werden. Weiterhin werden die Similar Audiences nicht mehr generiert und es können keine weiteren auf Similar Audiences basierende Conversion-Value Rules erstellt werden.
Einige Monate später, am 1. August, werden die ähnlichen Segmente dann vollständig entfernt und Benutzer können nur noch auf historische Berichterstattung zugreifen. Aktuelle Reportings und Insights sowie Targeting und Conversion-Value-Adjustments werden nicht mehr existieren oder funktionieren. Denken Sie daran, Ihre Kampagnen und Anzeigengruppen mit Similar Audiences ab spätestens Ende Juli zu überprüfen und zu überwachen.
Warum Google Similar Audiences einstellt
Die Entscheidung von Google, Similar Audiences abzuschaffen, ist der jüngste Schritt auf dem Weg zu einer nahezu vollständigen Automatisierung der Ads Plattform. Google beruft sich auf zunehmende Einschränkungen im Bereich Data Privacy und die Notwendigkeit, diesen Umweltveränderungen immer einen Schritt voraus zu sein indem Similar Audiences auf datenschutzorientierte Weise überarbeitet werden. Zuvor eingeführte Lösungen wie optimiertes Targeting, Zielgruppenerweiterung und Smart Bidding nehmen nun den Platz der Audience ein.
So ersetzen Sie Ähnliche Segmente in Zukunft
Wie Benutzer mit dem Verlust ähnlicher Zielgruppen umgehen können, hängt von den Kampagnentypen ab. Wenn Sie derzeit Such- oder Shopping-Kampagnen durchführen, verwenden Sie Ähnliche Segmente möglicherweise, um neue Kunden anzusprechen. Künftig müssen Sie sich auf das Kampagnen-Ziel Neukundengewinnung verlassen. Darüber hinaus kombinieren Sie Similar Audiences eventuell mit Conversion-Value Rules, um die Performance zu steigern. Google gibt zu, dass ein Äquivalent von Similar Audiences in Kombination mit Conversion-Wert-Regeln nicht verfügbar sein wird, verspricht aber, dass der Wechsel zu Smart Bidding dazu beitragen wird, Benutzer basierend auf Conversions und Conversion-Wert zu bewerten und zu bespielen. Zuletzt verwenden Sie möglicherweise auch Smart Bidding in Kombination mit Similar Audience Targeting. In diesem Fall ist keine Aktion ihrerseits erforderlich. Alle Customer Match Segmente werden als Smart Bidding-Signal aufgenommen. Weiterhin sind seit kurzem First-Party Audience Insights für alle Konten verfügbar und können Ihnen bei der Datenanalyse und Optimierung helfen.
Aber was ist mit anderen Arten von Kampagnen? Wenn Sie sich für das Targeting Ihrer Display-, Discovery- und Video-Aktionskampagnen ausschließlich auf Similar Audience verlassen, müssen Sie damit beginnen, optimiertes Targeting und First-Party Daten als Zielgruppenhinweise zu verwenden. Das gilt auch, wenn Sie Similar Audiences in Verbindung mit anderen Audiences von Google, wie beispielsweise In-Market- oder Affinity-Segmenten, verwenden.
Schließlich können auch andere YouTube-Kampagnen mit Zielen wie Awareness, Reach oder Consideration kein Similar Audience Targeting mehr verwenden. Aktivieren Sie stattdessen die Zielgruppenerweiterung.
Abschied von Google Ads’ Similar Audiences: schmerzhafter Verlust oder große Chance
Es steht außer Frage, dass der Verlust von Similar Audiences von Marketern in allen Branchen und Nischen stark gespürt werden wird. Da sich jedoch die Anforderungen an digitale Marketingpraktiken stetig fort- und weiterentwickeln – insbesondere in Bezug auf die Privatsphäre der Benutzer – müssen auch wir Marketer dies tun. Der Start mit optimiertem Targeting, Zielgruppenerweiterungen und Smart Bidding erfordert ein Umdenken unserer Strategie, wird uns aber langfristig zugute kommen. Kampagnen werden die Anforderungen dieses neuen Zeitalters der Online-Werbung erfüllen und das volle Potenzial der Automatisierungsstrategie von Google ausschöpfen können. Aber was halten Sie von der Änderung? Sind Sie und Ihre Ad Accounts bereit, der verändernden Landschaft standzuhalten?
Wenn Sie Unterstützung bei der Optimierung Ihrer Werbekampagnen, Ihrer Online-Präsenz oder sogar der digitalen Transformation Ihres Unternehmens benötigen, zögern Sie bitte nicht, uns zu kontaktieren. Google-Produkte, Geschäfts- und Marketingdaten und die sich ständig ändernde Natur des digitalen Marketings bilden den Kern unseres Geschäfts, und wir behalten alle Aktualisierungen und deren Auswirkungen auf unser Ergebnis und das unserer Kunden stets genau im Auge. Darüber hinaus sind wir immer daran interessiert, Ideen und Meinungen mit anderen Branchenexperten auszutauschen.
